TIKTOK US : Les enjeux de la nouvelle coentreprise « TikTok USDS »

Après des années de bras de fer judiciaire et politique, TikTok évite l’interdiction totale aux États-Unis grâce à la création de « TikTok USDS Joint Venture LLC ». Ce montage inédit, soutenu par l’administration Trump, place l’application sous contrôle majoritaire américain tout en conservant un cordon ombilical avec sa maison mère chinoise, ByteDance.

Par Abdallah

1. L’expérience utilisateur : Un algorithme sous surveillance

Le changement le plus profond se situe « sous le capot » de l’application. Pour rassurer les autorités, le moteur de recommandation va être modifié :

• Réentraînement de l’algorithme : La « formule secrète » qui décide de ce que vous voyez va être réécrite aux États-Unis. L’objectif est de garantir qu’aucune influence ou propagande étrangère ne puisse manipuler le flux vidéo.
• Données et Localisation : Les 200 millions d’utilisateurs américains ont dû accepter de nouvelles conditions d’utilisation. Leurs données sont désormais censées rester sur le sol américain.
• Liberté d’expression : Des experts s’inquiètent de l’influence inverse : le gouvernement américain pourrait-il, à son tour, peser sur ce nouvel algorithme ?

2. Le nouvel échiquier du pouvoir médiatique

L’accord marque l’entrée en force de la famille Ellison (Oracle) dans le paysage médiatique :

• Larry Ellison : Proche de Donald Trump, il devient un investisseur clé de TikTok US.
• Empire Familial : Avec le contrôle de Paramount (via son fils David) et les visées sur Warner Bros, la famille Ellison acquiert une influence sans précédent sur le divertissement et l’information aux États-Unis.

3. Sécurité nationale : Un accord qui divise

Si le montage satisfait la Maison-Blanche, il est loin de faire l’unanimité chez les experts et les législateurs :

• Une souveraineté partielle : ByteDance conserve près de 20 % des parts et garde la main sur des fonctions critiques comme le e-commerce et le marketing.
• La faille des données : « Je ne vois pas comment vous pouvez faire du commerce en ligne sans collecter des données », souligne le professeur Andrew Selepak, pointant une contradiction majeure de l’accord.
• Critique de la société civile : Pour certaines ONG, cet arrangement n’améliore en rien la confidentialité des citoyens et ne fait que déplacer le problème politique.

4. Un géant fragilisé par la concurrence

Au-delà de la politique, TikTok doit faire face à une réalité commerciale difficile. L’application n’est plus seule sur son créneau :

• La menace des « Clones » : Instagram Reels et YouTube Shorts ont réussi à copier le modèle de défilement infini, captant une part croissante du budget des annonceurs.
• Baisse de l’attention : Bien que toujours massivement utilisée, le temps moyen passé par les Américains sur TikTok commence à décliner chaque année.

Cet accord est un compromis « à la Trump » : il évite un séisme économique et social (la fermeture d’une application ultra-populaire) tout en plaçant un outil d’influence massif entre les mains d’alliés politiques américains. Cependant, le maintien du e-commerce sous pavillon chinois laisse une porte ouverte qui pourrait raviver les tensions au Congrès dès les prochains mois.